안녕하세요 여러분, 오늘은 2026 부산국제마케팅광고제 얘기예요
저도 광고·마케팅 트렌드를 좋아해서 매년 8월 부산 소식을 기다리는데요, 올해 2026 부산국제마케팅광고제(MAD STARS)는 좀 남달랐어요. 결론부터 말씀드리면, 올해 대회는 단순 광고제가 아니라 AI가 심사 기준을 어떻게 바꾸는지 실시간으로 보여준 자리였어요. 처음엔 “광고제가 뭐 그렇게 특별해?” 싶으셨던 분들도 이 글 다 보시면 감이 오실 거예요.
19회째를 맞은 아시아 최대 국제 광고제로, 문화체육관광부와 부산광역시가 후원해요. 8월 26일 개막해 28일까지 시그니엘 부산과 해운대 일원에서 열렸어요.
올해 주제 'AMPLIFY' — AI와 인간 상상력의 곱
주제를 처음 봤을 땐 “볼륨 키운다는 건가?” 했는데, 조직위 설명은 ‘가능성을 증폭하라’였어요. 아이디어가 AI 같은 기술을 만나 영향력을 어떻게 키우는지 실험하는 자리라는 거예요.
AMPLIFY는 단순히 '크게 한다'는 뜻이 아닙니다. 아이디어가 기술을 만나 어떤 새로운 형태의 영향력을 만들어내는지를 탐구하는 것입니다.
여러분도 느끼시죠? “AI가 크리에이터 대체하나”라는 불안과 “AI로 창의성 천장이 높아진다”는 기대가 동시에 왔잖아요. 올해 컨퍼런스는 이 교차점에 답을 찾으려 약 40개 세션을 준비했어요. ‘AI는 윤리적일 수 있을까’, ‘AI 동영상 홍수 속 브랜드는 뭘 신뢰할까’ 같은 실무 질문을 정면으로 다뤄요.
어워드 구조가 완전히 바뀌었어요 — AI 부문 신설
제일 놀란 건 평가 기준 재편이에요. 두 그룹으로 나눠 심사해요.
구분솔루션 그룹포지티브임팩트 그룹
| 평가 기준 | 전략·실행력, 문제해결 | 지속가능성, 공공가치 |
| 대상 작품 | 마케팅·광고 캠페인 | 사회 이슈 크리에이티브 |
| 최고상 | 올해의 그랑프리(통합) | 올해의 그랑프리(통합) |
신설 부문 두 개가 눈에 띄어요. 하나는 ‘AI 활용 부문(Use of AI)’. 생성형 AI를 얼마나 창의적으로 썼는지 별도로 평가해요. 특히 AI를 쓴 모든 출품작은 사용 여부와 방식을 의무 공개해요. 다른 광고제로 확산될 가능성이 큰 기준이에요. 또 하나는 ‘헬스 스타즈(Health Stars)’, 헬스케어 마케팅을 독립 부문으로 인정한 거예요.
심사 규모도 커요. 온라인 예선 83개국 313명, 부산 본선 28개국 43명이 참석했고, 시상식은 8월 28일이었어요. 더 궁금하시면 MAD STARS 2026 공식 홈페이지에서 확인해보세요.
연사 라인업이 화려해요 — 마스터카드·틱톡·구글
기조연설자로 라자 라자만나르(마스터카드)가 왔어요. ‘프라이스리스’ 캠페인 주역이자 포브스 CMO 명예의 전당 인물이고, 국제명예상도 함께 받아요. 타라 맥켄티(AKQA CCO)는 국제 광고상 200개 이상 수상 경력자예요.
심사위원장 5인은 두 분에 더해 틱톡 애니 하버크로프트, 구글 오로라 스트라톤, 몽크스 산디판 바타차리야로 구성됐어요. 넷플릭스·오길비·퍼블리시 라인업까지 아시아·유럽·아프리카를 아울러요.
제가 반가웠던 건 실시간 AI 다국어 통역이 처음 도입된 점. 스마트폰으로 한국어·영어·일본어·중국어(간체·번체)·스페인어·태국어·베트남어·필리핀어를 골라 들어요. 참관 가치가 확 올라가더라고요.
경진대회와 필리핀 특집도 챙겨보세요
주니어 대상 뉴스타즈엔 9개국 63명, 대학(원)생 대상 영스타즈엔 10개국 93명이 참가했어요. 8월 25~28일 현장에서 과제를 받아 30시간 안에 완성하는 방식이고, 시니어 멘토링까지 붙어요.
처음 도입된 ‘갈링 필리피나스’는 필리핀 국가 특집이에요. 아도보 매거진과 함께 1980년대부터의 필리핀 광고 변천사를 전시해요. 8월 28일엔 유니레버 필리핀·JAYME HEADQUARTERS·BBDO 게레로 관계자 세션도 열렸어요. CMO 프로그램과 8개 언어 파이널리스트 전시까지 확장됐어요.
일반인도 갈 수 있어요 — 크리에이티브팝업 무료 개방
“나 업계 사람 아닌데 가도 되나?” 싶은 분들, 이 부분 꼭 보세요. 9월 10일부터 13일까지 부산 도모헌에서 ‘2026 크리에이티브팝업’이 무료로 열려요. 강연·멘토링·수상작 전시까지 다 무료라, 광고·마케팅 취준생이나 입문자에게 특히 좋은 기회예요. 부산 계신 분들, 일정 체크해두시고 크리에이티브팝업 공식 정보도 확인해두세요. 여러분은 이번 MAD STARS 어느 세션이 제일 궁금하세요? 댓글로 같이 얘기해봐요!
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